So analysieren Sie Ihre Konkurrenz

Konkurrenzanalyse und Benchmarking in der Praxis
Dipl.-Ing. Peter Kairies

Zum Buch:

Wer sich auf internationalen Märkten behaupten will, braucht brandaktuelle Informationen über seine Wettbewerber. Zur langfristigen Sicherung des Markterfolgs ist die gezielte Überwachung von relevanten Wettbewerbern unerlässlich.

Das Buch gibt Ihnen einen umfassenden Überblick über praxisgerechte Methoden, neue Internetquellen und Online-Tools, mit denen Sie Konkurrenzinformationen beschaffen, analysieren, wirkungsvoll präsentieren und gezielt verwenden können.

Inhalt:

Warum eine gezielte Konkurrenzüberwachung immer wichtiger wird
Stand der Konkurrenzforschung in deutschen Unternehmen
Ziele und Aufgaben der Konkurrenzanalyse
Aufbau eines Konkurrenzüberwachungssystems (CIS)
Neue Internetquellen und Online-Tools
Wie Sie relevante Wettbewerbsinformationen gewinnen
Was Sie über Ihren Wettbewerb wissen sollten
Techniken zur Auswertung und Präsentation von Konkurrenzanalysen
Fallbeispiel: Durchführung einer internationalen Wettbewerbsanalyse
Organisatorische Voraussetzungen
Wie Sie eine Wettbewerberdatenbank aufbauen
Wie Sie Konkurrenzinformationen in erfolgreiche Vertriebs-, Marketing-
und Wettbewerbsstrategien umsetzen
Benchmarking: Orientieren Sie sich am Besten
Konkurrenzanalyse: Ihr Unternehmen auf dem Prüfstand

Sie erhalten Impulse, konkrete Hilfen und Anleitungen für Ihre Praxis. Alle notwendigen Tools werden vorgestellt, und ihre Anwendung wird erklärt. Beispiele zeigen Ihnen, „wie andere es machen“. Checklisten und Arbeitsblätter ermöglichen Ihnen, das Gelernte sofort in die Praxis umzusetzen. Im Anhang finden Sie hilfreiche Adressen und Internetlinks sowie einen „Check“, wie professionell die Konkurrenzanalyse in Ihrem Unternehmen aufgestellt ist.

Zielgruppe:

Das Buch richtet sich an Mitarbeiter und Leiter aus Produktmanagement, Marketing, Marktforschung und Vertrieb – an alle, die mit Konkurrenzanalysen zu tun haben.

ISBN 978-3-8169-3383-0

10. neu bearbeitete und erweiterte Auflage 2017, 201 Seiten
Zu bestellen über expert verlag

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